Le géant allemand des cosmétiques, Beiersdorf a annoncé le 10 décembre, l’arrêt de la ligne de maquillage de sa marque Nivea. Cette décision prise dans le but de se recentrer sur son coeur de métier, devrait prendre effet dans un premier temps en Allemagne. Le groupe laissant libre choix à ses filiales d’arrêter ou non le maquillage.Les recentrages stratégiques chez Beiersdorf, ce n’est pas de la poudre aux yeux. Le groupe a en effet annoncé son souhait de se recentrer sur les soins de la peau et du corps et par la même occasion d’abandonner le segment maquillage. “Nous aurions dû beaucoup investir dans les maquillages pour rester compétitifs et y avoir une part de marché conséquente“, a expliqué un porte-parole du groupe, donc “nous nous retirons de ce segment“.Avec un lancement en 1997, la ligne n’aura pas connu une aussi belle longévité que la crème à la célèbre boîte bleue qui fêtera ses 100 ans l’année prochaine.Au total, Beiersdorf prévoit “des investissements conséquents dans les marques de soins du corps et de la peau“ qui devraient représenter un coût de 270 millions. Rappelons que Nivea a lancé en cette fin d’année une nouvelle gamme de soins sans paraben, sans colorant, sans huiles minérales et contenant 95 % d’actifs naturels : Pure & Natural.Juliette RobinSource : Relaxnews et FashionmagClick Here: Cheap Golf Drivers